ottobre 2011 ↓ scarica pdf archivio >>

I blog, nonostante la concorrenza dei social network, sono in aumento. Nel mondo, secondo gli ultimi dati di BlogPulse, ne esistono 172 milioni. E crescono al ritmo di decine di migliaia al giorno. A idearli e prenderne cura sono i blogger. I cybernauti che dopo avere aperto un loro sito, lo gestiscono con aggiornamenti quotidiani. Il termine blog deriva dalla contrazione di web-log. Cioè un diario online, da condividere con gli altri abitanti del pianeta Internet attraverso scritti (post). Nei blog si discute di tutto, con la regola principale di esprimere proprie opinioni, di manifestare pensieri e sensazioni. Si va dai viaggi alla moda, dai blog di informazione e denuncia a quelli sullo sport. Nel 2010 i blogger del Bel Paese, secondo Liquida, erano 1,7 milioni. «Per avere successo occorre che i blog siano aggregati ai grandi portali di comunicazione – spiega Roberto Casaleggio – acquisendo un’identità digitale che investe i social network». Così i blogger, per sopravvivere, devono avere una presenza su Facebook e Twitter. Postare filmati su YouTube e foto su Flickr. Ma un blog fa anche guadagnare in modo ragionevole, trasformandosi in lavoro? Le quattro storie che abbiamo scelto, diverse tra loro, ma con punti in comune, mettono in luce “una vita da blogger”.

VINCOS: PER LUI LA BLOGSFERA NON HA SEGRETI
«Bloggare nasce dall’esigenza di mettere ordine tra i miei pensieri». L’interesse di Vincenzo Cosenza, 37 anni lucano di origine e romano di adozione, riguarda l’impatto delle tecnologie di rete sulla società. Per lui la blogsfera non ha segreti. Tant’è che tiene un’analisi aggiornata con numeri e curiosità. Le prime sperimentazioni per scrivere in Rete partono nel 1995 quando crea alcune pagine web su GeoCities. «Non pensavo che le mie opinioni interessassero qualcuno, così sono rimasto in attesa a osservare il fenomeno». Vincenzo si abitua presto all’idea di comunicare online e nel 2007 decide di acquistare il dominio vincos.it.

«Il valore di un blog va cercato nei commenti. Perché l’aspetto più sorprendente di un blogger riguarda l’interazione con i lettori. Sono loro ad arricchire i post». Adesso la media giornaliera dei visitatori di Vincos si attesta attorno al migliaio. Il blog non produce incassi. Ma gli torna utile per integrare la sua attività di responsabile della sede romana di Digital PR del gruppo Hill & Knowlton. «Il blog mi fornisce visibilità, anche internazionale, come analista di social media e professionista della comunicazione».

ROBIN GOOD: QUANDO IL BLOG SI TRASFORMA IN BUSINESS
Successo e business. Questo significa MasterNewMedia per Robin Good, romano 53enne. Visto che lo scorso anno il suo blog ha visto transitare 10 milioni di visitatori unici. Da tutto il mondo. Ma soprattutto perché dal 2005 a oggi gli ha fatto incassare quasi 1 milione di euro dalla pubblicità di Google. E tolte tasse, spese di gestione e costo dei collaboratori, rimane un bel gruzzolo. «Ho cominciato in sordina nel 1998, frustrato e insoddisfatto dal sistema lavoro del Bel Paese, inviando una newsletter ai miei clienti».

Così Robin mette in piedi MasterNewMedia, un web magazine in quattro lingue. Adesso conta 50 mila abbonati fissi. Oltre al blog leggono news e informazioni distribuite quotidianamente su Facebook, Twitter, Linkedin e YouTube. Ma il web ha cambiato anche il suo stile di vita. In casa niente tivù, né giornali stampati. Via il telefono e il fax dall’ufficio. «Non uso il cellulare come mezzo principale di comunicazione, perché non mi piace essere interrotto mentre scrivo». E per chi volesse raggiungerlo? Basta scrivergli una e.mail. Purchè coincisa e con pochi fronzoli. Invece per parlagli in viva voce controllate se appare su Skype.

CATERINA: LA PROF. PASIONARIA DEL WEB
Da quando è una blogger famosa le capita una cosa buffa: la chiamano Catepol. Come il suo blog. «Incredibile che lo faccia anche mia madre nella vita quotidiana». Lei è Caterina Policaro 35 anni, calabro lucana trasferita a Potenza per amore. Una laurea in lingue, un master in progettazione e formazione in Rete, esperta di e-learning e tecnologie informatiche. Insegnante precaria, poi prof. di ruolo. Il blog Catepol 3.0 ha una media di 1.000 visitatori al giorno. «Sono partita nel 2002, con la voglia di condividere quello che so, per essere utile agli altri, così come altri sul web sono utili a me».

Come molti blogger usa gli AdSense di Google sulle sue pagine. «Mi rendono il costo di gestione del dominio e ogni tanto offro una pizza agli amici. Potrei guadagnare di più, ma non voglio creare contenuti per introiti pubblicitari». Per lei “pasionaria del web”, il valore aggiunto è il ritorno d’immagine. Non nega che la sua presenza a convegni e manifestazioni arriva dalla fama di blogger. «Perché qualcuno dal sito vede e legge ciò di cui mi occupo». Caterina è stata la prima italiana a ricevere nel 2009 l'Euro Blog Award di Bilbao. E’ l’Oscar dei blog.

GIANLUCA: BLOGGO ERGO SUM
Gli piace scrivere di un settore serio come il marketing, ma con un tocco di ironia. Ed è convinto che sia questo modo di postare articoli a decretare il successo di Minimarketig. Gianluca Diegoli, ferrarese 43 anni, è un bocconiano doc. Lavora nel marketing online da tempi non sospetti. Nel 1996 era dirigente in una grande azienda di telecomunicazioni, ma non era soddisfatto. La voglia di esplorare il web ha avuto il sopravvento.

«Ho cominciato a scrivere online di marketing e comunicazione perché vedevo che i media tradizionali erano ingessati». Poco propensi a recepire i cambiamenti in atto. Il blog, tra il serio e il faceto, piace subito. Parla di problemi importanti in modo semplice. Nel tempo l’idea viene premiata. Adesso il ritorno dei lettori si attesta attorno a 20 mila visite al mese. Con un buon numero di follower (li chiama così) dai social media: 10 mila via feed RSS, 6 mila tra “cinguettii” di Twitter e Facebook. E in questa frenesia di scrittura, quali hobbies coltiva Gianluca? «E chi ha tempo, quando non sono attaccato al computer per aggiornare il sito viaggio in treno». A questo punto il blogger del marketing si disconnette dal web e da comune mortale riposa.